La macro-influence, c’est quoi ? Sur la pyramide de l’influence, les macros-influenceurs (ou “Talents”) représentent la partie la plus visible de l’iceberg avec plus de 500K d’abonnés. Voici un bref résumé des différentes strates présentes dans une offre telle que Webedia Creators.

Pour cette raison, on associe (parfois un peu trop vite) l’influence à la macro-influence, aux grands “noms” comme : Caroline Receveur, Cyprien, Natoo, Bilal, Michou entre autres. Ces profils sont récents et parfois très divers.

Qui sont les macro-influenceurs et d’où viennent-ils ?

Longtemps appelés “les stars d’internet”, les macro-influenceurs sont pourtant des personnalités publiques qui peuvent avoir des profils (très) différents, même s’ils sont tous suivis en masse sur les réseaux sociaux. 

Leur succès est soit :

• Directement lié à l’émergence d’une plateforme

Un influenceur historique comme Norman vient de Youtube à une période clé de la plateforme. Aujourd’hui, l’émergence de nouveaux talents natifs peuvent provenir d’autres plateformes comme le collectif “The French House”, pur produit TikTok.

• La prolongation d’une carrière déjà établie

Jamy Gourmaud (de l’émission C’est pas sorcier animée par Fred et Jamy) ou Caroline Receveur (issue de la téléréalité) sont aujourd’hui des influenceurs qui ont typiquement fait évoluer leur carrière télévisuelle vers le média digital et les réseaux sociaux.

• La prolongation d’une carrière sur les réseaux, sur de nouveaux réseaux

Certaines plateformes comme Vine voire Instagram et YouTube ont permis à certains talents de se lancer pour ensuite, développer des activités d’animation d’émissions TV, comme “Le QG”, animé par Guillaume Pley et Jimmy Labeeu ou encore de podcast.

La macro-influence, c’est les placements de produits ?

Les placements de produits et le mythe de l’homme-sandwich ont beaucoup évolué.

La rémunération des posts a longtemps été controversée. Pendant un temps, la rémunération a été pensée comme un élément faussant l’objectivité de la prescription. Aujourd’hui, la tendance se renverse. Refuser un partenariat est bien vu, il permet de préserver sa ligne éditoriale et rester en alignement avec les valeurs de sa communauté

Là où la collaboration devait être la moins évidente et décelable possible pour que le contenu reste authentique (!). Une collaboration authentique est, aujourd’hui, une collaboration pleinement assumée.

La transparence est donc devenue un enjeu aujourd’hui. Elle valorise les publications : 1. Qui assument pleinement leur engagement auprès des annonceurs choisis 2. Qui montrent leur intention de bien faire et de ne rien cacher à sa communauté.

En dépit de la transaction financière et de la popularité de certains comptes, comme ceux des macro-influenceurs – qui bénéficient moins d’une image de proximité moins évidente que celle des nano-influenceurs, par exemple – le placement produit peut être une opportunité en réinvention côté marketing.

NB: Toutes les best practices de transparence sont consultables sur le site de l’ARPP (cette vidéo par exemple, les explique en quelques minutes).

Les 3 vraies caractéristiques de la macro-influence : visibilité, exclusivité, qualité !

Parler de macro-influence revient souvent à évoquer trois types d’actions marketing : 

1. Parler de brand awareness

85%* des marketeurs ont pour objectif de faire grandir leur réputation de marque via le marketing d’influence.

*Source : ’Influencer Marketing Statistics Every Marketer Needs to Know’, Mediakix

2. Parler d’une minorité de comptes 

Seuls 15%** de ces influenceurs font ce travail à temps plein. La grande majorité (39% d’entre eux) exerce une autre activité ou bien est étudiante.

**Source : ‘Quel avenir pour les influenceurs’, L’ADN

3. Parler d’intention d’achat 

20.4%*** des personnes ont effectué un achat après exposition à une publication de macro-influenceur de plus de 20 millions d’abonnés.

***Source : ‘Using influencer marketing strategy to reach LATAM audiences’, Boacompra

En définitive

La macro-influence n’est plus ce qu’elle était. Elle n’est plus seulement du placement de produit, elle n’est plus limitée à une plateforme. Elle est un champ d’opportunité pour les annonceurs cherchant particulièrement à se démarquer au sein de marchés saturés ou à booster leurs ventes e-commerce.